各参赛单位：

根据《关于举办第十八届山东省大学生科技节赛事活动的通知》（鲁科协发〔2026〕4号）及《关于举办山东省大学生数据分析与创新应用大赛的通知》要求，由山东省科学技术协会、山东省教育厅、共青团山东省委、山东省发展和改革委员会、山东省工业和信息化厅、山东省人力资源和社会保障厅共同主办，山东省大数据研究会承办，山东工商学院承办数字营销数据应用赛道。现将数字营销数据应用竞赛有关事项通知如下：

一、大赛目的

本赛道旨在引导大学生选取真实企业品牌或产品，基于真实市场与用户数据开展数据分析与洞察，策划数据驱动的数字营销策略并完成创意短视频创作，培养大学生数据驱动营销决策与数字营销综合应用能力，服务数字中国、数字强省建设。

二、组织机构

承办单位：山东省大数据研究会

赛道承办院校：山东工商学院

协办单位：山东省大数据研究会大数据专业建设委员会等

三、参赛对象与组队要求

（一）参赛对象

山东省各高校（含职业技术类院校）2026年在校学生，专业不限，鼓励跨学科组队参赛。鼓励产学研联合参赛。

（二）组队要求

1.竞赛为团体赛形式，每支参赛团队由2-5名在校学生组成，须推举1名队长，并协商好参赛队员分工及先后顺序，且所有参赛者均须对赛事有实际贡献。

2.每支参赛团队最多不超过3名指导教师，在填报参赛资料时须注明教师个人信息；指导教师可指导多支队伍，但不得跨校指导。

3.参赛队伍须以学校为单位组队参赛，不可跨校组队，参赛选手通过所在单位统一报名，不接受个人名义报名；每位选手仅可加入一支队伍，不得同时参与多个团队。

四、竞赛形式及阶段

竞赛分为初赛（校内选拔）和决赛（省级总决赛）两个阶段。

（一）初赛（校内选拔）

1.组织形式：由各参赛院校自行组织校内选拔，形式自定。

2.队伍数量：校内初赛阶段不限参赛队伍数量。

3.选拔要求：各院校根据本通知竞赛内容与评分标准，选拔推荐优秀团队参加省级决赛，每所院校最多推荐15支团队。

4.时间安排：各院校须在2026年8月16日前完成校内选拔，并按要求报送决赛参赛材料。

（二）决赛（省级总决赛）

1.竞赛时间

作品提交时间：2026年8月24日——9月6日

线上答辩时间：2026年9月14日——9月18日（具体时间以群内通知为准）

2.竞赛形式

决赛采用线上提交作品+线上答辩方式进行。参赛团队需提交数字营销数据分析与策略方案报告及创意短视频作品，并按组委会安排参加线上答辩。

3.竞赛内容

模块一：数字营销数据分析与策略方案报告（分值60分）

选取真实企业/品牌/产品，基于用户行为、市场、社交媒体等真实数据开展分析洞察，完成数据采集、清洗、分析与可视化，输出数据驱动的数字营销策略，含目标人群定位、渠道规划、投放方案、效果预测与评估体系。

模块二：创意短视频创作与展示（分值30分）

围绕营销主题创作1—3分钟创意短视频，体现品牌亮点、数据逻辑与传播价值，画面、剪辑、文案、配乐符合传播规范。

模块三：线上答辩（分值10分）

团队陈述方案思路、数据来源、分析方法、营销逻辑，回答评委提问，考察团队协作、表达与问题解决能力。

4.评分标准

遵循“公平、公正、公开”原则，由评审专家依据评分标准统一打分，去掉最高分与最低分后取平均值为最终得分。总成绩=模块一得分+模块二得分+模块三得分。成绩相同时，以模块一得分高者优先。

模块一：数字营销数据分析与策略方案报告（60分）

评分指标	分值
数据采集与清洗处理能力	10分
数据分析与洞察深度	15分
营销策略的创新性与可行性	20分
方案呈现与数据可视化	10分
效果预测与评估体系的完整性	5分

模块二：创意短视频创作与展示（30分）

评分指标	分值
创意与品牌亮点呈现	10分
数据逻辑与营销主题契合度	8分
画面、剪辑、文案、配乐质量	7分
传播价值与观赏性	5分

模块三：线上答辩（10分）

评分指标	分值
方案陈述清晰度与逻辑性	4分
问题回答准确性与应变能力	3分
团队协作与表达能力	3分

5.扣分标准

扣分项	扣分标准
作品或答辩PPT中出现院校名称、LOGO或参赛人员联系方式	扣3分
短视频时长不足1分钟或超过3分钟	扣2分
短视频文件格式、分辨率不符合要求	扣2分
答辩陈述超时（1分钟内/2分钟内/3分钟内及以上）	分别扣1/1.5/2分
未按规定时间提交作品或未按时参加答辩（经组委会联系后）	扣3分
参赛语言不符合要求（非中文普通话）	扣3分

五、作品提交规范

（一）数字营销数据分析与策略方案报告

1.格式：PDF文档，A4纸竖排版

2.字数：不少于3000字，除封面、目录外总页数不超过50页

3.字体：中文宋体小四，英文Times New Roman小四

4.封面内容：仅包含项目名称、团队名称，不得出现学校名称、LOGO及成员、指导教师姓名

5.附录：调查问卷、数据来源说明、迭代创新说明等附在正文后，计入总页数

（二）创意短视频

1.格式：MP4格式

2.分辨率：不低于1920×1080（1080p）

3.时长：1-3分钟（不低于1分钟，不超过3分钟）

4.文件大小：不超过200MB

5.内容要求：画面清晰，声音清楚，可配字幕，不得出现学校名称、LOGO等可识别院校信息

（三）答辩PPT

1.页数：不少于10页

2.内容：不得出现学校名称、LOGO及参赛人员联系方式

3.版本：兼容office2016及以上版本

（四）文件命名规则

1.所有文件统一按以下格式命名：“学校名称-团队名称-作品名称.文件类型”

示例：山东工商学院-数智先锋队-某品牌数字营销分析数据分析报告.pdf

（五）提交方式

2026年9月6日24:00前，将以下文件打包为一个压缩包（.zip或.rar），上传至指定网盘链接（链接将在QQ群内公布），或发送至邮箱szyxsjyy@163.com（邮件附件不得超过500MB，超大文件请使用网盘链接）：

1.数字营销数据分析报告（PDF）

2.创意短视频（MP4）

3.答辩PPT（PPTX或PDF）

六、报名方式

（一）省科协网站报名（必须完成）

参赛选手登录山东省科协网站服务大厅页面（https://smart.sdast.org.cn/portal/fwdt），进入“大学生科技节专栏”进行报名。报名信息审核通过后方为有效。未在省科协网站报名者，不参与评审评奖。

（二）决赛报名材料

各院校完成校内选拔后，须将以下材料发送至指定邮箱szyxsjyy@163.com：

1.加盖本校公章的《第十八届山东省大学生科技赛事——山东省大学生数据分析与创新应用大赛——数字营销数据应用赛道报名汇总表》（附件2）电子版

2.《第十八届山东省大学生科技赛事——山东省大学生数据分析与创新应用大赛——数字营销数据应用赛道报名表》（附件3）电子版（含《赛道报名表》和《团队信息表》两个工作表）

（三）报名截止时间

决赛报名截止时间：2026年8月21日

七、奖项设置

本赛道设一、二、三等奖，分别不超过决赛参赛队伍数量的5%、15%、20%。

八、知识产权与宣传授权

1.参赛作品应为原创作品，无著作权争议。凡被认定为抄袭、剽窃的作品，取消参评资格及相关荣誉，一切法律后果由参赛者本人承担。

2.参赛作品一经提交，即视为授权竞赛主办方及承办方享有对作品进行宣传展示、网络传播等非商业性使用的权利，署名权归原作者所有。

九、特别说明

1.参赛团队须保证所填写信息的真实性，组委会据此开展评审及奖项评定工作。

2.各院校需认真对待校内选拔工作，保证选拔过程的公平、公正、公开。

3.参赛团队须按时参加各项竞赛环节，因自身原因错过竞赛时间的，视为自动弃权。

4.本通知所涉及内容的最终解释权归数字营销数据应用竞赛组委会（山东工商学院）所有。

5.其他未尽事宜，请关注QQ群通知或与竞赛组委会联系。

十、竞赛日程汇总

时间	赛程	需提交资料
2026年8月16日前	完成校内初赛选拔	校内选拔相关材料
2026年8月21日前	决赛报名截止	报名汇总表（盖章电子版）、报名表（电子版）
2026年9月6日前	决赛线上提交作品	数字营销数据分析与策略方案报告、创意短视频、答辩PPT
2026年9月18日前	决赛线上答辩	答辩PPT、线上陈述与问答
2026年9月24日前	公布获奖结果	—

十一、联系方式

数字营销数据应用竞赛组委会（山东工商学院）

许老师：19553512275

陈老师：13792509658

QQ群：1046574185（请各参赛团队指导教师及队长加入）

附件：

1.山东省大学生数据分析与创新应用大赛参赛选手报名流程

2.第十八届山东省大学生科技赛事——山东省大学生数据分析与创新应用大赛——数字营销数据应用赛道报名汇总表

3.第十八届山东省大学生科技赛事——山东省大学生数据分析与创新应用大赛——数字营销数据应用赛道报名表

山东工商学院

2026年5月7日